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《封藏大典》圈粉“金牛角”颁奖礼,汾酒IP化正在进行时!
2018-1-14 12:52:39 汾酒集团酒儿 点击参与
 
 

匠心之选,共享新营销荣耀

2018年1月9日,“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖礼”在中国人民大学国学馆一层报告厅隆重举办。山西杏花村汾酒厂股份有限公司的《封藏大典》案例,凭借案例的创新性、广泛的借鉴价值和卓越成效,一举拿下“最具品牌活力”大奖。现场,中国人民大学商学院院长毛基业教授亲自为汾酒颁奖,山西杏花村汾酒销售有限责任公司北京公司总经理尚孝忠代表汾酒领奖,并发表获奖感言。


本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销新爆点”为主题,围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题。组委会共收获报名案例236个,参评企业覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业,经过专家级评委分组初审(确定入围),近50个经典案例脱颖而出,再经过25位各业翘楚组成的评委团的共议共评,最终评出各类奖项。


现场不仅有来自汾酒、美团、爱奇艺、统一、联想、途歌、搜狗等几十家知名企业代表,更有人民日报新媒体中心、视觉志、吾皇万睡、办公室小野、猫来了等新媒体代表。同时,本次活动吸引1000多名企业操盘手、营销广告机构及媒体报名,因场地所限,参会采取预先审核制,最终,现场400人共同见证了2017年的新营销、新爆点。


中国人民大学商学院院长毛基业颁发“最具品牌活力”大奖,汾酒销售公司北京公司总经理尚孝忠代表汾酒领奖

案例纷呈,发掘新营销力量


营销行业可谓群英荟萃,经典频出。那么,一个成功的营销是怎样的呢?“金牛角案例盛典”的重头环节——优秀案例鉴赏,为大家揭晓了答案。5家来自不同领域的、最具代表性的、最具营销力的标杆案例,为全场带来了最真实的案例复盘及操作反思。包括:汾酒《封藏大典》案例、联想集团《联想粉丝节》传播案例、统一企业《小茗同学跨界创意营销》案例、人民日报新媒体中心的《军装照》、《我爱你中国》等案例。


汾酒封藏大典案例分享人依诺,分享了封藏大典案例关于“粉丝经济、社群营销”全过程:建立粉丝基本盘打造,完成百酒征名,并实现口碑传播的递增效应;汾酒集团党委书记、董事长李秋喜现场直播互动,与粉丝面对面,彰显用户为先的企业亲民形象;从“汾丝”到汾酒封藏大典代言人,有趣、好玩、有参与、有共鸣的病毒海报和H5,实现多轮次引爆朋友圈的层层推进……


汾酒《封藏大典》打造“粉丝参与感”的过程、方法及反思,并通过全新的沟通方式,实现粉丝化、年轻化、互联网化、国际化的品牌标签,将头锅原浆汾酒打造成了高客单价爆品的背后逻辑,让与会者受益良多,引来现场掌声不断。

汾酒《封藏大典》案例分享人依诺现场分享


专家论道,洞见新营销趋势


“金牛角”组委会还邀请著名营销专家刘春雄,代表联席举荐团为汾酒案例带来精彩助讲。


刘春雄老师在为案例做更深入解读汾酒《封藏大典》新营销逻辑时表示,汾酒《封藏大典》案例既是汾酒产品IP化的过程,也是汾酒文化IP化的过程:这个IP化的产品就是汾酒头锅原浆酒,这个汾酒文化IP化的过程,就是在汾酒《封藏大典》的粉丝互动过程中完成和构建的,也是从品牌文化到用户认知的传递过程。而且,在这个过程中,汾酒经销商群体广泛参与,受到了新营销的洗礼,大大激活了经销商个体及营销团队。“这是一场行业标杆活动,奠定了汾酒全方位践行新营销的高起点、新起点!” 

著名营销专家刘春雄为汾酒案例做精彩解读


随后,评委主席团主席、人大商学院院长毛基业教授亲自为汾酒案例做深度点评。毛基业教授表示,汾酒《封藏大典》案例是一个非常经典的粉丝营销案例,这个案例最为核心的一点就是以用户为中心的理念,企业的营销从以前冷冰冰的自说自话,转变为口碑传播的方式,让粉丝产生内容,粉丝说、粉丝传,再借由事件营销,线上和线下活动整合并用,为传播提供素材,进而实现粉丝层面的口碑裂变。一言以蔽之:以往我们看重的是地段和流量,现在必须看重的是粉丝和互动。

中国人民大学商学院院长毛基业教授为汾酒案例做点评


首届新营销案例盛典暨“金牛角”颁奖礼(简称“金牛角案例盛典”),是由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起,由人大商学院案例中心、速途学院联合承办,并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。金牛角案例盛典旨在引领学术界、产业界共同见证新营销、新传播的力量,致敬新爆款、新爆点的制造者。



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